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2017年中國醫(yī)藥行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測

目前，中國醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了整合時代，很多企業(yè)都開始嘗試外延并購發(fā)展戰(zhàn)略。近幾年海內(nèi)外并購數(shù)量和并購金額呈現(xiàn)出整體上升的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)并購案例247起，交易金額1,510億元，較2014年翻了將近兩倍。2016年迫于藥品定價、醫(yī)藥行業(yè)并購監(jiān)管趨嚴(yán)等壓力，行業(yè)并購有所放緩。海外并購交易模式由數(shù)量多、金額小的“小步快跑”形式逐漸向大規(guī)模并購轉(zhuǎn)變。

近年來醫(yī)藥行業(yè)國內(nèi)并購情況

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近年來我國海外并購情況

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2016年全球醫(yī)藥行業(yè)Top5

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目前國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)格局仍然較為分散，改善行業(yè)結(jié)構(gòu)、提高行業(yè)集中度將成為未來的發(fā)展趨勢。醫(yī)藥行業(yè)的并購主要有橫向并購、縱向并購和跨界并購三種方式。2016年中國國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)生的并購案例中，超過50%為橫向并購。

我國醫(yī)藥行業(yè)大中型醫(yī)藥企業(yè)占比少

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隨著國內(nèi)消費者收入水平和支付能力逐年提升，消費者對健康的關(guān)注和保健需求日益提高，健康保健類產(chǎn)品因此成為消費者支付意愿強的品類之一。健康需求的上升成為OTC行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一，我國OTC行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，15年間增長了將近8倍。2015年我國OTC市場規(guī)模超過2,000億元，預(yù)計到2020年我國OTC市場規(guī)模將位居世界第一。

全國城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健人均消費不斷上漲

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中國OTC行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

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OTC市場三大終端分別為醫(yī)院、零售藥店、公立基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主的第三終端，其中零售藥店銷售占比將近60%，是OTC產(chǎn)品為重要的銷售終端，對OTC市場影響大。我國零售藥店整體呈現(xiàn)小、散、亂的特點，行業(yè)集中度低。

零售藥店是OTC主要銷售終端

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我國零售藥店市場規(guī)模平穩(wěn)增長

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我國零售藥店市場集中度低

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近年來伴隨著人們對更高品質(zhì)健康產(chǎn)品的追求，OTC的市場結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生變化，體現(xiàn)在行業(yè)集中度提升、品牌OTC市占率高。根據(jù)中國非處方藥物協(xié)會數(shù)據(jù)，國內(nèi)OTC市場銷量前20的廠家整體市場份額超過30%，各大品類銷售前5的藥物均為外資企業(yè)和國產(chǎn)品牌OTC企業(yè)，在某些細(xì)分領(lǐng)域一家企業(yè)市占率甚至超過了50%，如江中藥業(yè)的健胃消食片占據(jù)健胃消食中成藥銷售量的80%左右。

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2015年補益養(yǎng)生類市場份額約為4.4%，2016年將提升至5.1%，成為市場份額上升速度快的三甲之一。在2016年第二季度，補益養(yǎng)生類以13.1%的增速位列位，阿膠、腎寶、鴻茅藥酒等產(chǎn)品占據(jù)OTC市場銷量前10名。隨著全民保健意識提高，大病進(jìn)醫(yī)院、養(yǎng)生保健進(jìn)藥店的消費觀念逐漸養(yǎng)成，大健康類醫(yī)藥消費品有更廣闊的發(fā)展空間。

零售藥店藥品品類市場份額變化

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品牌的建設(shè)需要時間積累和持續(xù)的宣傳投入。隨著媒體受眾碎片化，重新塑造一個品牌的成本大幅上升，品牌的維護(hù)仍需要巨大的廣告投入，而藥品廣告監(jiān)管政策趨于嚴(yán)厲進(jìn)一步加大了新建品牌的難度。塑造和維護(hù)一個品牌的難度飆升，使得原有品牌的護(hù)城河越來越寬，在行業(yè)內(nèi)的地位越來越穩(wěn)固。

2016年醫(yī)藥行業(yè)品牌價值top10

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部分OTC企業(yè)2016年廣告費用

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